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United Arrows Ltd.
CITEN
2021AgencyWHITE AGENCY Inc.Creative DirectorTomohito UshiroDesignerKuniharu YoseharaEnglish CopywriterMaria HagiwaraTranscreationHideoki & Co.CITENは、株式会社ユナイテッドアローズが運営する新しいオンラインショップブランドです。
今回のプロジェクトの課題はCITENのブランドステートメントを、親会社と同じ高品質な基準で表現することでした。私たちはCITENは明日のライフスタイル・ファッション・カルチャーのためのブランドであると認識しました。”Wells”を積み重ねることからヒントを得て、すべての言葉がうまく調和するような英語のコピーを考えました。
Shiten is a word in Japanese which means point. The last line, “CITEN is a new perspective, a fulcrum, and a starting point for a new era.” Perspective is a point of view and a fulcrum is a point of rest for a lever. We used starting point instead of the word beginning to finish the copy with a point.
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