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  • SHISEIDO

    Beauty Squad 2021

    Agency
    Dentsu INC.
    Executive Creative Director
    Toshihiko Tanabe
    Creative Director
    Hiroshi Akinaga
    Strategic Planner
    Miho Sugihara
    Account Executive
    Chizu Sakai
    Rie Maruki
    Producer
    Tsuyoshi Kanekiyo
    Michina Tsuji
    U.S. Creative, Strategy & Production
    Hideoki & Co.
  • Hideoki & Co.のソーシャル・ストラテジーがThe Beauty Squadでデビュー

    Hideoki & Co.は世界でもっとも歴史が長い化粧品会社であり、アジア最大の化粧品会社である資生堂さんで、初のソーシャルストラテジー作品をデビューしました。ベストセラー商品であるアルティミューン パワーインフュージング コンセントレートをフィーチャーした、初のシリーズ「ビューティー・スクワッド」をアメリカで展開しました。

    コロナ禍を背景に、私たちのチームはクリエイティブな力を結集しました。ソーシャルディスタンスの限界がある中、私たちはソーシャルメディアを利用して、ブランドがストーリーを素直な方法で視聴者に伝え、視聴者も関連する会話に参加できるように計画しました。ユーモアのある表現も重要です。電通の秋永寛氏からこの仕事を任されたことを光栄に思っています。

  • このプロジェクトではまず、ミレニアル世代のライフスタイルに注目しました。常に変化し続けるビューティジャンキーたちを相手に、肌についてだけではなく他の話題も構築しました。私たちは、戦略から、コンテンツの構成や台本の作成、タレントのリサーチ、編集、グラフィックス、セットデザイン、そしてもちろんリモート撮影に至るまで、細かな作業を行いました。

  • ソーシャルメディアでは、関連性を求めて多くの「ノイズ」が発生します。私たちは、インフルエンサーたちがポジティブであること、そして何よりも彼らが常に支持していることを基準に選びました Kemio, ValeriaJaycina の3人は、Beauty Squadの方向性を決める上で重要な存在でした。そして、彼らの仲の良さはとても素晴らしいものでした。

    私たちは何十年も制作を続けていますが、このプロジェクトのクリエイティブな側面は天性のものだと感じました。最も重要なポイントは、ブランドの目的を理解できたことです。社会的な公正さや人権に対する認識、そしてグローバルな考え方が、私たちの戦略的な羅針盤となったのです。

    ぜひ エピソードをご覧ください。これらそれぞれのエピソードは、インスピレーション、教育、エンターテイメント、そしてブランドの内部構造へのユニークなアクセスを提供することを目的としています。

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