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  • JTI

    JTのブランドパーパスのトランスクリエーション:心の豊かさを、もっと。

    Agency
    Hakuhodo
    Transcreation
    Hideoki & Co.
    Copywriter
    Maria Hagiwara

    博報堂からJTのブランドパーパスのトランスクリエーションという非常に大きな仕事の受注を受け、私たちのチームはブランドを丹念に調査・研究。パーパスの核心に共鳴するコピー開発において、妥協のない高いクオリティを目指しました。

  • 課題は「心の豊かさを、もっと」のトランスクリエーション。この日本語ならではの表現を、私たちは熟考の末に、心と体、精神といったヒューマンエクスペリエンス全体を包み込む「life(生命、人生、生活)」という言葉に込めました。そして、JTの製品とパーパスを掘り下げ、人生を豊かにするカタリストとしての「moments(時)」に深い意味があることを認識しながら、精度を高めることにこだわりました。

     

    リード・コピーライターを務めるマリア・ハギワラは、日本人コピーライターの片山淳との緊密な協働を通し、JTのブランドパーパスを結晶化。「時」という要素を「enriching(豊かにする)」というコンセプトとシームレスに融合させることで、JTのブランドパーパスを前面に打ち出した私たちのトランスクリエーションは共感を呼び、幅広い観点において評価、採用されました。

     

    JTは2022年度の堅調な業績を発表。公式ウェブサイトでは、JTグループのパーパスを明確に打ち出し、社会にとってより持続可能な事業の方向性をはっきりと示しました。新たなパーパスは、満ち足りた時を創造することで社会に貢献し、コミュニティにおいて信頼される存在としてブランドを位置づけています。

     

    また、マーク・ザッカーバーグ氏の姉、ランディ・ザッカーバーグ氏を起用したJTのブランドパーパスビデオでは、ミツ・ハギワラがインタビュワーを担当。総合的なアプローチでブランドパーパスの本質を捉え、共鳴を行動によって示しました。